Майкл Джордан играет в баскетбол, Ангела Меркель ищет компромиссы, я общаюсь. У всех свои интересы.
You are viewing zevski's journalLog in Create a LiveJournal Account Learn more
Майкл Джордан играет в баскетбол, Ангела Меркель ищет компромиссы, я общаюсь. У всех свои интересы.
СвежоАрхивДрузьяДетали
March 2007
S
M
T
W
T
F
S
123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
Tags
АЗБУКА )КИНО
Page Summary
Диалог.Фраза на разПромо от PhilipsКИНОАЗБУКА )АЗБУКААЗБУКА )АЗБУКА )АЗБУКА )ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-СЕНТЯБРЕ 2006 ГОДААЗБУКА )АЗБУКА )АЗБУКА )АЗБУКА )ЦитатаПрофессиональное )Профессиональное )КИНОЗаписки РейвераFerry Corsten
Syndicate
Powered by LiveJournal.com
Previous 20
Mar. 14th, 2007
Диалог.
-Сижу, работаю. Перевожу из Word'a в PDF. И тут рядом прорвало трубу...- А зачем word в pdf перегонял?- Ты понимаешь, наша цифра pdf быстрей понимает. Вот и приходится перегонять.- А труба?- А что труба? Рабочих вызвал.
Link | РЕПЛИКА | 2 comments | Add to Memories | Tell a Friend
Фраза на раз
Утро 7 марта.Три дня прошло в трудах по организации праздника и подарков для 120 милых и обаятельных сотрудниц офиса.Я был назначен ответственным главнокомандующим над кем надо и, соответственно, подответственным рядовым под кем надо.Как главнокомандующий я равномерно ввел войска в околосмертельное пике и в положенный час вышел из него без потерь.Однако утром 7 был вызван на отчет в качестве рядового к кому надо. Отчитался и вернулся на пост. Поздравлять сотрудниц. По этому поводу руководитель отдела АХО благодушно откомментировал:"Если с утра вызывают и $3@%!1, значит, ты еще нужен"
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
Feb. 16th, 2007
Промо от Philips
http://drawmusic.ru/music-716277260584120.html
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
Jan. 24th, 2007
КИНО
«Здесь курят» (Thank You For Smoking) 2006, СШАРежиссер: Джейсон РэттманСценарист: Джейсон РэттманВ главных ролях: Аарон Экхарт, Мария Белло, Кэмерон Брайт, Адам Броди, Сэм Эллиот, Кэйти Холмс, Дэвид Коечнер, Роб Лоу, Д.К. Симонс, Роберт ДювалльФильм снят по одноименной книге Кристофер Тейлор Бакли «Здесь курят» (БСГ-Пресс, 2001, Иностранка, 2001 перевод С.Ильина)( МНЕНИЕ )Tags: КИНО
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
Jan. 22nd, 2007
АЗБУКА )
Макромодель X - YZРосситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров(Пер. с англ. - 2-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2001. - 651 с.)Продукт Х предлагает людям Y помощь Z», где Х - это продукт или потребность в товарной категории, Y - целевая аудитория, Z - выгоды торговой марки. В этой модели необходимо принять решения о двух составляющих позиционирования: решение Х - позиционировать марку в соответствии с потребностью в товарной категории; и решение YZ - позиционировать марку относительно потребителя продукта или самого продукта.В рамках решения Х возможно несколько вариантов. Центровое позиционирование - марка определяется как характерный образец данной товарной категории (например, копировальные устройства Xerox). Фактически в этом случае заявление о позиции выглядит так: «Z=лучший Х». Или для марки-аналога: «То же что лидер, но дешевле». Центровое позиционирование возможно для марки-пионера или марки-лидера, а также для марки-аналога, если ее показатели объективно приемлемы, а цена значительно ниже оригинала.Для всех остальных марок (в рамках решения Х) подходит дифференцированное позиционирование. Дифференцировать - значит выбрать одну из важнейших характеристик продукта и на ней специализироваться или, что еще лучше, предложить (если есть возможность) новую характеристику, тем самым с выгодой для себя разделить товарную категорию на несколько подкатегорий. Пример, дифференцированного позиционирования: у зубной пасты А - отбеливающий эффект, а зубная паста Б - защищает от кариеса.На этапе решения YZ необходимо выбирать из альтернативы: пользователь-как-герой (Y) и товар-как-герой (Z). Авторы рекомендуют позиционироваться по типу Y только в двух случаях: технический продукт для неопытной целевой аудитории (примеры - фотоаппарат; страховой полис) и если основной мотивацией покупки является социальное одобрение (примеры - модная одежда; авто класса «люкс»).
Link | РЕПЛИКА | 2 comments | Add to Memories | Tell a Friend
АЗБУКА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕCтратегическое позиционирование товара (макро-позиционирование товара) Тактическое позиционирование товара (микро-позиционирование товара) - кластерный анализ- факторный анализКритерии позиционированияВиды дифференциацииПоследовательность позиционированияЭффективность позиционирования( :: Изучить :: )Tags: АЗБУКА )
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
Jan. 19th, 2007
АЗБУКА )
Матрица корпорации General ElectricМатрица Мак-КинзиРешетка планирования стратегических хозяйственных единицИспользуется для анализа стратегических хозяйственных единиц, хозяйственного и продуктового портфелей организации. В матрице используются два индекса - сила позиции СХЕ в отрасли и привлекательность отрасли.Индекс силы позиции СХЕ определяется с учетом показателя относительной доли рынка, динамики ее изменения, величины получаемой прибыли, имиджа, степени конкурентности цены, качества продукта, эффективности сбыта, географических преимуществ рынка, эффективности работы сотрудников. Индекс привлекательности отрасли определяется с учетом размера и разнообразия рынков, скорости их роста, числа конкурентов, среднеотраслевой величины прибыли, цикличности спроса, структуры отраслевых затрат, ценовой политики, законодательства, трудовых ресурсов. Матрица, получаемая в результате пересечения уровней значений двух индексов, делится на три зоны: зону, в которую надо инвестировать; зону, в которой надо поддерживать инвестиции на прежнем уровне, и зону, в которой надо получить максимально возможную прибыль, после чего ее следует покинуть.Tags: АЗБУКА )
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
АЗБУКА )
Conjoint Analysis (количественные исследования)Если продукт обладает рядом достаточно важных свойств, но удовлетворить потребителя по всем не представляется возможным может быть применен Конджойнт анализ. Техника позволяет выбрать оптимальную для потребителей комбинацию свойств продукта, оставив продукт в приемлемой ценовой категории. Принцип исследования следующий. Продукт может быть представлен как совокупность характеристик. Технология позволяет определить наиболее удачную композицию продукта с точки зрения наиболее оптимального сочетания характеристик и их уровней, а также сравнить значимость характеристик для потребителя даже в том случае, если другие методики не позволяют это выявить. Каждая характеристика может быть задана разными значениями или уровнями значений. Респонденту в качестве возможностей выбора предъявляются либо продукты, составленные из различных комбинаций характеристик, либо комбинации характеристик. В первом случае объектом рассмотрения являются разные модели продукта в целом, во втором - комбинации характеристик продукта.На графиках уровням характеристик приписаны цифровые значения в едином пространстве. Глядя на эти цифровые значения, мы можем конструировать продукт из уровней характеристик, имея возможность при этом видеть, как меняется степень привлекательности этого продукта. В результате мы выбираем наиболее выигрышный вариант. Если таких несколько, то какой-то вариант может быть нам более интересен, чем другой, потому что он для нас дешевле или, потому что он укладывается в нашу концепцию долгосрочного развития бренда.Patrick J. Robinson, "Application of Conjoint Analysis", in David B. Montgomery and Dick R. Wittink, eds. Market and Analysis (Cambridge, MA: Marketing Science Institute, 1980) Tags: АЗБУКА )
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
АЗБУКА )
ЛЭДДЕРИНГ Лэддеринг - техника, используемая в методе качественных исследований исследования коммуникативных эффектов.Лэддеринг - это специальная техника задавания вопросов в глубинном интервью, которая позволяет выявить связи между жизненными ценностями потребителя и характеристиками продукта. В условиях конкуренции дифференцирование продукта/бренда должно иметь значимые основания, т.е. это должны быть значительно существенные факторы с точки зрения их роли в процессе принятия решения потребителями. Тем не менее, знание того, что для определенной категории продуктов удобство, практичность упаковки или низкая калорийность продукта значимый фактор выбора бренда, мало информативно с точки зрения формирования креативной стратегии и эффективности коммуникационных процессов. Целью исследования в таком случае будет выявление связи между характеристиками продукта, потребительскими характеристиками (функциональные, эмоциональные атрибуты) и значением этих характеристик в системе жизненных ценностей потребителей. Результат лэддеринга имеет форму графа. Граф отражает связи "характеристики продукта - их персональное значение (или потребительские характеристики продукта) - связанные с этим значением персональные ценности".ФормулаХарактеристики продукта -> Потребительские характеристики -> ЦенностиTags: АЗБУКА )
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
Jan. 17th, 2007
ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-СЕНТЯБРЕ 2006 ГОДА
( ::СМОТРЕТЬ:: ) по данным АКАР
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
Jan. 16th, 2007
АЗБУКА )
ДОГОВОР.Речь пойдет о договорах поставки, которые я как Заказчик заключаю с Подрядчиком, в данном случае, с рекламным агентством. Делюсь опытом. Надеюсь, это поможет на практике тем, кто с этим сталкивается. Для чего нужен хороший договор и раздел “ответственность сторон”? Составление, согласование и заключение грамотных договоров с подрядчиком один из лучших способов застраховаться от рисков срыва сроков, объемов, и плохого качества выполняемой услуги или товара. При этом хороший договор – это договор не для отчетности, а для дела, и обязательно в собственной редакции. Я всегда настаиваю на работе с моим договором и, следовательно, стараюсь отказываться от чужих договоров, не потому что они не учитывают моих интересов, а в связи с их непроработанностью (на моей практике более 70% договоров подрядчиков никуда не годятся). Читать и согласовывать такой договор – приговор своему времени и нервам, а потом смерть юристов и финансистов. Итак, что есть договор в нашей редакции? В каждом моем договоре всегда есть следующие разделы: * Предмет договора * Стоимость договора и порядок платежей * Обязательства сторон * Порядок сдачи и приемки работ (продукции) * Ответственность сторон * Срок действия договора, порядок его продления и расторжения * Форс-мажор * Порядок разрешения споров * Гарантийные обязательства * Иные условия договора * Юридические адреса и реквизиты сторон Некоторые разделы можно объединять, так подробно я расписал для большей наглядности. Могут быть и другие разделы в зависимости от ситуации (например, в области полиграфии). Также к договорам идут приложения и спецификации. Самый важный раздел для гарантии выполнения подрядчиком своих обязательств при нашей 100% предоплате в поставленные сроки– это санкции в случае нарушения им обязательств по договору. Я в основном применяю 3 санкции: - возврат денег - уплата неустойки в размере фиксированного процента от неуплаченной в срок суммы за каждый день просрочки. - обязательство выполнить работу при вышеуказанных санкциях. Все ясно с браком и неполным количеством. А вот срыв сроков – это более хитрая штука Иначе говоря, заплатили 100% подрядчику в положенный срок, а он с опозданием выполнил работу на день, два. Вроде бы не страшно. Но! Это косвенный признак, что деньги пошли не на данный заказ, а неизвестно куда. Заказ был выполнен из других, возможно чужих, денег. И в следующий раз задержка может быть куда большей и с другими последствиями.Поэтому за пользование средствами недобросовестным подрядчиком нужно бить рублем всегда и везде. Бывает, делу помогает глава 25 из ГК РФ Tags: АЗБУКА )
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
АЗБУКА )
Направления для исследования эффективности коммуникаций.Продолжаю писать о теме различных исследований эффективности применения различных маркетинговых коммуникаций.На мой взгляд, этому должно всегда уделяться достаточно внимания и ресурсов.Выделяют следующие направления для изучения:1. Исследование эффективности и популярности отдельных коммуникаций для разных целевых аудиторий. 2. Изучение эффективности определенной части маркетинговой политики компании. А именно изучается степень осведомленности о компании, ее продуктах за определенный период времени. 4. Исследование эффективности воздействия сообщения на аудиторию, степени его влияния на поведение людей. 5. Изучение синергетического эффекта от совместного использования нескольких типов коммуникации. 6. Существуют отдельные случаи, являющиеся предварительным этапом перед организацией работы на большой территории и в течение длительного периода с использованием значительной части финансовых средств. Исследуется эффективность отдельных рекламных кампаний, специальных экспериментов. В целом все исследования прежде всего направлены на повышение эффективности коммуникативной деятельности компании, снижения риска от нецелевого использования некоторых средств и инструментов воздействия, лучшее использование финансовых средств. Tags: АЗБУКА )
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
АЗБУКА )
Enis-Paul IndexРасчет лояльности потребителя в розничной торговле.Одним из возможных способов данного расчета является вычисление Enis-Paul Index за определенный период времени.База данных полученных индексов позволит выявить в дальнейшем динамику увеличения / уменьшения лояльности потребителей или эффективность конкретных программ по увеличению лояльности. Переменные:Li – индекс лояльности потребителя i к розничной точке.y- общее количество всех розничных точек, доступных потребителю для приобретения продукта данной категории за заданный период времени.x - количество магазинов, в которых потребитель i выбирал продукты данной категории.m - общее количество посещений розничных точек.mi - количество посещений нашей розничной точки потребителем i.k - общий бюджет, затраченный потребителем i на покупку продуктов данной категории за заданный период времениki - бюджет, затраченный потребителем i на покупку продуктов данной категории в нашей розничной точке. Формула:Li = (3√ ( x / y * mi / m * ki / k)) * 100 Tags: АЗБУКА )
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
Jan. 15th, 2007
АЗБУКА )
ROI (модель "возврата инвестиций", return on investment)Изучение эффективности рекламы для компании имеет большое значение. Необходимо всегда знать, является ли рекламная кампания результативной.Одна из методик – ROI (модель "возврата инвестиций", return on investment)Затраты на рекламу можно рассматривать как инвестиции Главный плюс этого метода: все показатели, участвующие в расчетах количественные, большинство из которых эндогенные переменные (заданные изначально), такие как целевой охват аудитории, стоимость отклика на рекламу и др. Главная цифра, которую мы должны получить, это коэффициент ROI.Так выглядит формула расчета коэффициента: ROI = ((Прибыль от кампании - (Общая стоимость кампании) / Общая стоимость кампании)*100ROI считается хорошим, если больше 300 %, а 500 % и более - отличным. Если же ROI был бы отрицательным, то рекламная кампания провалилась, и компания потеряла деньги. 0 % - компания осталась "при своих". Рекламная кампания оказалась не эффективной. Для прогнозирования деятельности с использованием метода ROI и расчета ожидаемой прибыли необходимо использовать следующие переменные: Исходные:Х - Целевая аудитория, вовлеченная в рекламную кампанию. (ед.)Y - Общая стоимость кампании (у.е.)A - Процент отклика из числа целевой аудитории (%)B - Процент покупателей из откликнувшихся (%)C – Средняя стоимость покупки (у.е.) Получаемые:D - Стоимость 1 контакта (у.е)E – Стоимость 1 отклика (у.е.)F - Число откликнувшихся (ед.)G - Число покупателей (ед.) Формулы: D = Y / X F = X * A G = F * B E = Y / F Дальше рассчитываем стоимость нового клиента и ожидаемую прибыль от кампании:Стоимость нового покупателя (СНП) = Y / GПрибыль от кампании = C * GИсходные переменные можно создавать самому в обращении к предполагаемым значениям и его определенности, либо получать из аналогичных реализованных кампаний в прошлом.Tags: АЗБУКА )
Link | РЕПЛИКА | 2 comments | Add to Memories | Tell a Friend
Цитата
Гарри:"Голые Люди Всегда Кому-Нибудь Мешают" (с)ночь 13.01.2007 )))
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
Профессиональное )
location: на работе
ЧМ 2006 по футболу. NIKE на следующее утро после победы сборной Англии в матче развернул небольшую кампанию в Лондоне.Горожане увидели игрока сборной, покрашенного в цвет национального флага, в момент гола.Получилось эмоционально, содержательно и актуально.
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
Профессиональное )
location: на работе
"Эх. Ты так и не перезвонил! Как выходные и в целом праздничный период? По 100 бальной шкале насколько оценишь свое времяпрепровождение в новом году?" СМС от друга. Женя заработался, если проводит анкетирование времяпрепровождения друзей. Что ответить на это? Сплю, ем, общаюсь... NOKIA, МТС, MARTINI, CARHARTT, EVERVESS, FORUM доволен 100 бально )))
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
КИНО
location: на работе
RODGER DODGER // Любимец женщин трагикомедия США, 2002 режиссер: Дилан Кидд в ролях: Кэмбелл Скотт, Джесси Айзенберг, Изабелла Росселлини Мнение. Фильм наполнен пространными рассуждениями главного героя. Они интересны и актуальны, немного фатальны. Кажется, что главный герой зол на всех, но скорей всего он дошел, как пишет Ф. Искандер, "внутри себя до самого дна", видит, что и там ничего нет, и начинает идти наверх. Сюжет. Роджер Свонсон – острый на язык нью-йоркский рекламщик и завсегдатай вечеринок, постоянно пополняющий свою коллекцию женщин. Среди приятелей и коллег он пользуется славой соблазнителя. Но в один прекрасный день удача отворачивается от Роджера: одна из пассий, Джойс, бросает его, жестоко оскорбив его самолюбие, у него появляются проблемы на работе, и в довершение всех бед на голову Роджеру сваливается 17-летний племянник-провинциал Ник, только что закончивший колледж в Огайо. Юноша также восхищается Роджером, в особенности его умением обходится с женщинами, и просит дядю преподать ему "курс молодого бойца" любовного фронта. Роджер соглашается, и дядя с племянником отправляются в путешествие по ночному Нью-Йорку, во время которого героям предстоит узнать много нового друг о друге и о самих себе.Tags: КИНО
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
Sep. 8th, 2006
Записки Рейвера
На первом курсе универа со мной в группе учился парень. Когда 1 сентября все знакомились, он представился как Чеснок.
( Read more... )
Появлялся изредка на пару минут, надутый и довольный, и опять исчезал...
Link | РЕПЛИКА | 1 comment | Add to Memories | Tell a Friend
Aug. 30th, 2006
Ferry Corsten
Творчество музыканта Ferry Corsten'a (Нидерланды) заслуживает внимания.При этом наблюдая из Москвы, что происходит в Лондоне и др городах Европы, можно лишь косится на нашу действительность и идти приобретать очередной билет на weekend туда, визу и вписку в клуб.Рейв. Не иначе.Москва - мекка кабаре, где музыка, как высказался Fonar, лишь "приложение к остальным ночным удовольствием"И Ferry C, и Andy С, и многие другие, которых мы может быть видели или увидим здесь эпизодически, работают у себя еженедельно, и ведь как работают!!!! Талантливо, увлеченно и качественно. И желающий может заплатить и сходить как на обычную вечеринку с обычными диджеями...здесь мне предлагают стандартный наборчик московского завсегдатая баров-клубов...и я опять пакую чемодан...))) www.ferrycorsten.com
Link | РЕПЛИКА | Add to Memories | Tell a Friend
Previous 20
dufour
soflens comfort
ariston
fag
mobil gargoyle
dimplex model magic (sp8)
264-27-00
thuraya
touch screen
dimplex model amesbury
2113
dufour
5003.17 ()
trinity hi-fi
zip-lock
hansa
5440.15 ()
-
qtek